Komunikacija trajnostnih prizadevanj ni vedno enostavna. Lahko postane preveč tehnična – ali pa preveč všečna. A zaupanje ne nastane ne iz zapletenosti ne iz lepih besed, temveč iz premišljenega konteksta.
Med številko in sporočilom je vedno presoja – kako napredek interpretirati, komu ga predstaviti in v kakšen okvir ga umestiti.
V tej dinamiki imajo marketingaši in komunikatorji posebno vlogo. Niso le prenašalci informacij, temveč soustvarjalci konteksta. Njihove odločitve določajo, ali bo napredek razumljen kot kredibilen korak naprej – ali kot preveč poenostavljena obljuba. Način, kako podjetje govori o svojem vplivu, neposredno vpliva na to, kako ga razumejo ključni deležniki.
V
prvem delu Prenosa znanja bomo prisluhnili predstavnikom podjetij:
- Tini Turk, vodji sistemov vodenja in trajnostnega razvoja, Telemach Slovenija
- Nataši Gladović, direktorici korporativnega upravljanja trajnosti, Atlantic Grupa
- Boštjanu Kralju, vodji tržnega komuniciranja, Lumar IG,
ki bodo odkrito delili svoje izkušnje – kako so komunicirali konkretne aktivnosti, cilje in dosežke, s kakšnimi dilemami so se srečevali ter kaj so se pri tem naučili.
V
drugem delu bomo v manjših skupinah skozi praktični primer preizkusili, kako komunikacijske odločitve sprejemamo v različnih kontekstih – komu dati poudarek, kako poenostaviti brez izgube kredibilnosti in kje je meja med prepričljivo zgodbo ter tveganjem za izgubo zaupanj. Strokovno bosta poglede, predloge in ideje komentirali:
- Tina Cipot, izvršna direktorica o28, komunikacijska skupina,
- Špela Arsova, odvetnica, Odvetniki Šelih &partnerji.
Prenos znanja je
namenjen marketingašem, komunikatorjem ter
strokovnjakom za trajnost, ki želijo samozavestno in premišljeno komunicirati napredek svojega podjetja.